毕马威近日发布的一份报告显示，在世界经济增长总体放缓的一年，中国消费市场依旧交出了一份“向新向好”的成绩单。
毕马威发布的《消费品零售业上半年度报告》指出，相关的政策红利正逐步落地。上半年服务零售额同比增长5.3%，快于商品零售额4.2个百分点；免签入境的外国人同比增加30.6%，海南离岛免税购物金额199亿元、增长18.8%。数智化是另一条主线，6月商务部等八部门发布《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，智能外骨骼、智能眼镜网上零售额分别增长458.4%和151.7%。
宏观经济面上，上半年服务业对经济增长的贡献率达66.1%，最终消费支出拉动GDP增长2.1个百分点；居民消费价格指数（CPI）同比上升1.0%、工业生产者价格指数（PPI）同比上涨1.5%、由降转涨。《报告》预计，下半年中国将加大逆周期调节力度，用好用足存量政策、预研储备增量政策，巩固经济稳中向好态势。
分行业看，数智化的影响已渗透到各细分领域。经历2025年的深度调整，2026年全球奢侈品市场进入稳定发展期，预计全年保持2%-5%左右的增速；中国奢侈品市场涌现线上渠道重要性加强、本土品牌崛起、年轻消费者重塑增长逻辑等结构性变化，受金价波动影响，上半年金银珠宝类零售额1929亿元、同比增长1.9%。服装与鞋类方面，上半年限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比增长6.7%，人工智能等数字化技术正推动柔性制造与按需生产。
健康与美妆方面，上半年化妆品类零售额2445亿元、同比增长6.3%，中高端美妆回暖明显，“基础+功效型”护肤仍是主流，植物提取物新原料备案占比达42.2%，人工智能缩短了研发周期、降低了成本，科技护肤市场有望成为下一个新蓝海。食品与饮料方面，需求从“吃饱喝好”转向“吃对喝准”，药食同源现代化、清洁标签、肠道微生态创新、定制营养与情绪食品共同勾勒新消费图景，上半年粮油食品类和饮料类零售额同比分别增长7.4%和6.0%，产业同步开启从“规模化生产”到“极致鲜度”的数智化革命并加速出海。
餐饮行业进入存量提质阶段，上半年餐饮收入28255亿元、同比增长2.8%，各月均保持同比正增长，呈现场景多元、出海提速、全链路智能化特征。《报告》还梳理了投资交易与税务快讯，五个子赛道投融资恢复平稳温和增长，离境退税“即买即退”升级、离境期限延长至28天，海南自贸港居民进境商品“零关税”落地。展望下半年，随着促消费政策落地显效、居民消费能力稳步提升，中国超大规模市场优势将更好释放，企业应深耕市场洞察、把握消费趋势，实现更高质量、可持续的发展。
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